جدول المحتويات
حملات إعلانية ناجحة ! الإعلان هو وسيلة من وسائل التواصل الجماهيري التي تهدف إلى إقناع الجمهور بشراء منتج أو خدمة أو فكرة معينة. الإعلان يستخدم أساليب و أفكار مختلفة لجذب انتباه الجمهور وإثارة اهتمامه وتوليد رغبة لديه في الاستجابة للرسالة الإعلانية.
لكن ليس كل الإعلانات تحقق هذه الأهداف بنفس القدر، فهناك إعلانات تتميز بالإبداع والابتكار والفعالية، وهناك إعلانات تفشل في جذب الجمهور أو تحقيق النتائج المرجوة.
في هذا المقال، سنتعرف على بعض حملات إعلانية ناجحة على المستوى العربي، وسنحلل ما يجعلها ناجحة وما الدروس التي يمكن تعلمها منها.
الحملات الإعلانية هي استراتيجيات تسويقية تهدف إلى الترويج لمنتج أو خدمة أو فكرة من خلال استخدام وسائط إعلانية مختلفة، مثل الإنترنت، التلفزيون، الراديو، المطبوعات، الشوارع وغيرها.
الحملات الإعلانية الناجحة هي تلك التي تستطيع أن تصل إلى جمهورها المستهدف بشكل فعال، وتثير اهتمامه وانتباهه، وتحفزه على اتخاذ إجراء مرغوب فيه، سواء كان شراء المنتج أو طلب الخدمة أو دعم القضية.
اقرأ أيضا : ما هو التسويق العاطفي وكيف تستخدمه في عملك؟
ولكي تنشئ حملة إعلانية ناجحة، يجب أن تتبع بعض الخطوات الأساسية، مثل:
- حدد هدفك من الحملة الإعلانية والرسالة التي تريد إيصالها.
- حدد جمهورك المستهدف وابحث عن احتياجاته ومشكلاته وتوقعاته.
- اختر الوسائط الإعلانية المناسبة لجمهورك والتي تضمن وصول رسالتك إليه بشكل واضح ومؤثر.
- ابتكر فكرة إبداعية لحملتك الإعلانية تجذب انتباه جمهورك وتخاطب مشاعره وتبرز قيمة عرضك.
- قم بإنتاج محتوى إعلاني جذاب ومحترف يحقق هدفك ويرضي جمهورك.
- قم بنشر حملتك الإعلانية على الوسائط المختارة بشكل منظم ومنسق.
- قم بقياس نتائج حملتك الإعلانية وتقييم مدى نجاحها في تحقيق هدفك.
من أجل النجاح في عمل حملة علانية متكاملة عليك بقراءة آخر التحديثات التي قمنا بنشرها :
- تعرف على كيفية إنشاء حملة اعلانية ناجحة من الصفر.
- عمل حملة إعلانية ناجحة على السوشيال ميديا (دليلك الشامل).
وللاستفادة من تجارب الآخرين في مجال الإعلانات و الحصول على أفكار حملات إعلانية مميزة، سنستعرض في ما يلي بعض حملات إعلانية ناجحة على المستوى العربي أو مايسمى حملات إعلانية لن ينساها التاريخ، وسنشرح ما يميز كل منها.
حملات إعلانية ناجحة في السوق العربي
في ما يلي سنعرض لكم حملات إعلانية لن ينساها التاريخ و ماهي أسباب نجاحها و ماهي الافكار التي يجب أخذها منهم من أجل عمل حملات إعلانية ناجحة.
1. حملة “أنت أقوى من السرطان” لشركة فودافون
هذه الحملة هي مبادرة اجتماعية من شركة فودافون مصر، التي أطلقت في عام 2017، بهدف دعم مرضى السرطان، وخاصة الأطفال، وتشجيعهم على مواجهة المرض بالإيمان والأمل.
وقد استخدمت الحملة أغنية شهيرة للفنان عمرو دياب، بعنوان “أنت أقوى من السرطان”، وظهر فيها عدد من المشاهير والشخصيات العامة، وكذلك بعض مرضى السرطان، وهم يغنون ويرقصون بحب وبهجة.
وقد حققت الحملة الإعلانية نجاحاً كبيراً، حيث حصدت أكثر من 100 مليون مشاهدة على يوتيوب، وأكثر من 10 ملايين تفاعل على فيسبوك، وأصبحت رمزاً للتضامن والتفاؤل.
كما تبرعت شركة فودافون بجزء من ريع المكالمات التي تمت خلال فترة الحملة لصالح جمعية 57357 لعلاج أطفال السرطان.
أسباب نجاح الحملة الإعلانية:
- استخدام أغنية مشهورة ومؤثرة، تحمل رسالة قوية وإيجابية.
- استخدام مشاهير وشخصيات عامة، يحظون بشعبية وثقة كبيرة لدى الجمهور.
- استخدام مرضى السرطان، يظهرون بروح عالية وإرادة قوية، تثير التعاطف والإعجاب.
- ربط الحملة بغرض اجتماعي نبيل، يدفع المستهلكين للمشاركة والتبرع..
2. الحملة الإعلانية “أنا مصري” لشركة موبينيل
هذه الحملة التي أطلقت في عام 2010، كانت رداً على حادث تفجير كنيسة القديسين في الإسكندرية، الذي أثار موجة من التوتر والتفرقة بين المصريين.
فقامت شركة موبينيل بإنتاج إعلان تلفزيوني يظهر فيه مجموعة من المشاهير والشخصيات العامة من مختلف المذاهب والأطياف، يقولون بصوت واحد: “أنا مصري”.
وكان هذا الإعلان رسالة قوية للتضامن والوحدة الوطنية، وأثار إعجاب الملايين من المشاهدين.
أسباب نجاح هذه الحملة الإعلانية:
- استغلال التوقيت المناسب للخروج برسالة مؤثرة تلامس مشاعر الجمهور.
- استخدام شخصيات محبوبة ومؤثرة في المجتمع لزيادة قوة الإقناع.
- اختيار كلمات بسيطة ومختصرة تحمل معاني عميقة.
- إظهار التنوع والتسامح بين المصريين من مختلف الخلفيات.
الدروس المستفادة من هذه الحملة الإعلاينة لتوليد أفكار حملات إعلانية:
- أهمية التفاعل مع الأحداث السياسية والاجتماعية التي تؤثر على المستهلك.
- أهمية إظهار الانتماء والولاء للوطن والثقافة.
- أهمية إبراز قيم الشركة والعلامة التجارية في ضوء رؤية إنسانية.
3. حملة “لا تكبر” لشركة كادبوري
هذه الحملة التي أطلقت في عام 2014، كانت تهدف إلى إعادة إحياء الطفل الذي بداخل كل شخص، وتشجيعه على الاستمتاع بالحياة ببساطة ومرح.
استخدمت الحملة مجموعة من الإعلانات التلفزيونية والرقمية والمطبوعة والتفاعلية، التي تظهر مشاهد من الحياة اليومية، لكن بلمسة من الخيال والفكاهة.
فمثلا، نرى رجلا يرتدي قبعة من الشوكولاتة، أو امرأة تستخدم عصا سحرية لتحويل زميلها في العمل إلى دب قطبي، أو طفل يقود سيارة صغيرة مصنوعة من الشوكولاتة.
اسباب نجاح الحملة الإعلانية
- توافق الحملة مع قيم وشخصية علامة كادبوري، التي ترتبط بالجودة والابتكار والبهجة.
- استهداف الحملة شريحة واسعة من المستهلكين، من جميع الأعمار والأذواق والثقافات، برسائل بسيطة وعامية ومؤثرة.
- استغلال الحملة للقنوات المتعددة والمتكاملة، لزيادة التواجد والانتشار والتفاعل مع المستهلكين.
- ابتكار الحملة لأفكار جديدة ومبتكرة ومضحكة، تثير الانتباه والفضول والإعجاب.
الدروس المستفادة من هذه الحملة لتوليد أفكار حملات اعلانية
- اختيار فكرة مركزية قوية وواضحة، تناسب هوية العلامة وتنقل رسالتها بفعالية.
- التفكير خارج الصندوق، وإضافة عنصر المفاجأة والإبداع في التصميم والإنتاج.
- التواصل مع المستهلكين على المستوى العاطفي، وإثارة مشاعرهم من السعادة والحنين والتفاؤل.
- استخدام أساليب الترويج المختلفة، لزيادة التأثير والانسجام بين المحتوى والوسيلة.
4. حملة “أبوظبي تستحق أكثر” لشركة إتصالات
هذه الحملة هي من أبرز حملات شركة إتصالات في الإمارات، التي أطلقت في عام 2017، بهدف تقديم عروض حصرية لسكان أبوظبي، والتفاعل مع احتياجاتهم وتطلعاتهم.
استخدمت الحملة شعار “أبوظبي تستحق أكثر” كرسالة تقديرية تعبر عن اهتمام إتصالات بأبوظبي كعاصمة للإمارات، وكوجهة عالمية للثقافة والفن والابتكار.
كما استخدمت الحملة مشاهير أبوظبي كسفراء لها وهنا فكرة الحملة الإعللانية الثانية، مثل المغنية بلقيس فتحي، والفنان التشكيلي خالد شافعي، والشاعر سالم المنهالي.
وقد حققت الحملة نجاحاً باهراً في زيادة رضا سكان أبوظبي عن خدمات إتصالات، وفي تعزيز هوية أبوظبي كعاصمة متطورة وحديثة.
اسباب نجاح الحملة الإعلانية
- تحديد الأهداف والجمهور المستهدف بشكل واضح ومحدد.
- استخدام وسائل الاتصال المناسبة للجمهور المستهدف والتي تلامس اهتماماته وثقافته.
- صناعة محتوى مؤثر ومبتكر وينطوي على رسائل تسويقية واضحة وقيمة للعملاء.
- استغلال وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الرقمية لزيادة الوصول والتفاعل مع الجمهور.
الدروس المستفادة من هذه الحملة لتوليد أفكار حملات اعلانية
- دراسة القضية أو المشكلة التي تريد حلها أو التوعية بها من خلال إجراء الأبحاث اللازمة.
- التعرف على اتجاهات الإعلانات في السوق والتي تجذب انتباه الجمهور المستهدف.
- اختيار التوقيت المناسب للحملة الإعلانية وأن يكون متناسبًا مع الجمهور المستهدف.
- صياغة رسالة الحملة وشعارها بطريقة تلامس جانب العاطفة والإقناع لدى الجمهور.
5. حملة “أول مصر” لشركة فودافون
هذه الحملة هي من أشهر حملات شركة فودافون في مصر، التي أطلقت في عام 2010، بهدف دعم المشروعات الصغيرة والمتوسطة في مصر، والترويج لخدمات فودافون.
حملة “أول مصر” لشركة فودافون هي حملة إعلانية أطلقت في عام 2018 لتعزيز الهوية المصرية والتفاؤل بالمستقبل الرقمي.
استخدمت الحملة شعار “أول مصر” و “مع بعض أقوى” كرسالة وطنية تعبر عن التزام فودافون بالمساهمة في تنمية الاقتصاد المصري، وتشجيع رواد الأعمال على تحقيق أحلامهم.
كما استخدمت الحملة قصص نجاح حقيقية لبعض عملاء فودافون الذين استفادوا من خدماتها، مثل خدمة “فودافون كاش” للدفع الإلكتروني، وخدمة “فودافون بزنس” للاتصالات المتكاملة. وهنا تكمن فكرة الحملة الإعلانية التي أدت إلى نجاحها.
وقد حققت الحملة نجاحاً كبيراً في زيادة شهرة فودافون وولاء عملائها، وفي تعزيز صورتها كشركة مسؤولة اجتماعياً. وتعتببر من أفضل أفكار الحملات الإعلانية الناجحة في التاريخ.
اسباب نجاح الحملة الإعلانية
- استخدام شعار “مع بعض أقوى” الذي يعبر عن التضامن والتعاون بين الشعب المصري.
- استعراض مجموعة من القصص الناجحة لأفراد ومؤسسات مصرية في مجالات مختلفة مثل التقنية والفن والتعليم والصحة والابتكار مثل فودافون كاش.
- تسليط الضوء على دور فودافون في دعم هذه القصص من خلال توفير خدمات وحلول رقمية متطورة.
- استخدام أغنية “أول مصر” التي تحمل رسالة إيجابية ومحفزة وتستهدف جميع شرائح المجتمع.
الدروس المستفادة من هذه الحملة لتوليد أفكار حملات اعلانية
- التركيز على القيم والهوية التي تربط بين المستهلك والعلامة التجارية.
- استخدام قصص حقيقية وملهمة تبرز إنجازات وإمكانات المجتمع المحلي باستخدام منتجاتك.
- إظهار كيف تساهم العلامة التجارية في تحقيق أهداف وطموحات المستهلك من خلال خدماتها ومنتجاتها.
- اختيار أغنية أو شعار يلامس مشاعر وانتماءات المستهلك ويثير اهتمامه.
في هذا المقال، استعرضنا بعض الحملات الإعلانية الناجحة في السوق العربي، والتي استخدمت أفكاراً مبتكرة ومؤثرة لجذب انتباه الجمهور وتحقيق أهدافها.
كما رأينا بعض الحملات الإعلانية التي لن ينساها التاريخ، لأنها تركت بصمة في ذاكرة المستهلكين والمجتمعات. نأمل أن يكون هذا المقال مفيداً وملهماً لك إذا كنت تبحث عن أفكار حملات إعلانية تخطف الأنظار وتحقق نتائج مذهلة.
إذا أعجبك هذا المقال، فلا تنسى مشاركته مع أصدقائك وزملائك، وزيارة موقعنا أطلس للتسويق بانتظام لمزيد من المقالات المفيدة والشيقة في مجال التسويق الإلكتروني و العمل على الإنترنت.
