إذا كنت تريد أن تجعل موقعك الإلكتروني يظهر في نتائج البحث على محركات البحث مثل جوجل وبينغ، فعليك أن تتعلم خطوات تحسين محركات البحث وكيف تحسن من أدائه ومحتواه باستخدام تقنيات الـ SEO أو تحسين محركات البحث.

هذه التقنيات تساعدك على جعل موقعك أكثر صلة وجاذبية للمستخدمين والروبوتات التي تزوره وتفهمه.

في هذا المقال، سنقدم لك مقدمة شاملة ومفصلة جدا عن خطوات تحسين محركات البحث SEO للمبتدئين، بحيث تتمكن من تطبيقها على موقعك وزيادة حركة المرور والتفاعل عليه.

سنشرح لك ما هو الـ SEO ولماذا هو مهم، وكيف تقوم بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية التي تستهدف جمهورك، وكيف تقوم بتحسين عناصر موقعك الداخلية والخارجية، وكيف تقيس نتائج جهودك وتحسن منها باستمرار.

إذا كنت جادا في نجاح موقعك على الإنترنت، فلا تفوت هذه الفرصة لتعلم أساسيات الـ SEO من خبراء في المجال.

تحسين محركات البحث SEO ، أو تحسين محرك البحث (بالإنجليزية: Search Engine Optimization)‏ هو عملية تحسين ترتيبك بشكل مجاني على صفحة نتائج محرك البحث.

قد يهمك أيضا : سيو اليوتيوب لتحسين ظهور فيديوهاتك وتصدر نتائج البحث.

يتضمن السيو تحسين موقع الويب الخاص بك بحيث تعرض محركات البحث صفحات الويب الخاصة بك كأفضل نتائج لاستعلامات البحث ذات الصلة.

خطوات تحسين محركات البحث SEO

دعنا نلقي نظرة على خطوات تحسين محركات البحث SEO وأنواعها وأسباب أهمية تحسين محركات البحث.

الخطوات الأولى في عملية تحسين محركات البحث SEO

تبدأ أساسيات تحسين محركات SEO الجيدة بالبحث الصحيح عن الكلمات الرئيسية. بعد ذلك تبدأ في إنشاء محتوى عالي القيمة يلبي هدف البحث الخاص بالمستخدم من خلال تقديم إجابات على استفساراتهم.

لنبدأ بأهم أساسيات تحسين محركات البحث SEO يجب أن يعرفها كل مبتدئ.

1. البحث عن الكلمات الرئيسية

يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية العثور على عبارات البحث ذات الصلة بمحتوى الويب الخاص بك.

حسب تعريفنا ، الكلمات الرئيسية هي كلمات وعبارات شائعة الاستخدام في استعلامات البحث. أولاً يجب أن تفهم جمهورك المستهدف وكيف يبحثون عن المنتجات أو الخدمات ذات الصلة بمنتجاتك.

• اكتشف ما يبحث عنه الناس

ماذا يسأل جمهورك المستهدف جوجل؟ ما هي الكلمات الرئيسية للبحث التي يصنفها منافسوك؟ كم عدد الأشخاص الذين يبحثون عنها؟

كيف يريدون الإجابات، في الصور أو مقاطع الفيديو أو المحتوى النصي؟ الإجابة على هذه الأسئلة هي الخطوة الأولى في البحث عن الكلمات الرئيسية.

• استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية

إذا قمت بإنشاء قائمة مختصرة بعبارات البحث التي يستخدمها جمهورك المستهدف، فيمكنك جلب المزيد منها من البحث باستخدام أدوات الكلمات الرئيسية.

أدوات الكلمات الرئيسية هي مواقع الويب والبرامج التي تساعدك على اكتشاف كلمات رئيسية طويلة وقصيرة الذيل لاستهدافها.

تساعدك هذه الأدوات أيضًا في معرفة من يبحث عن كلماتك الرئيسية وعدد المرات التي يبحث فيها الأشخاص شهريًا.

• فهم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات بحث تحتوي غالبًا على ما يصل إلى أربع كلمات مثل “تحسين محركات البحث SEO”.

يساعدك استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة في استهداف الباحثين الذين يتطابق هدفهم مع محتوى صفحة الويب الخاصة بك.

تعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل افضل في الاستهداف و تحويل قراء موقعك إلى عملاء لأان البحث يكون مخصص جدا.

• اكتشاف نية البحث وراء الكلمات الرئيسية

هناك أربع فئات رئيسية لمقصد البحث:

1. القصد المعلوماتي: يريد المستخدم معلومات مثل عمر أحد المشاهير أو عدد البلدان العربية. 
2. نية التنقل: يريد المستخدم الانتقال إلى صفحة ويب معينة، مثل صفحة موقع حكومي أو منشور مدونة.
3. الاستفسارات المتعلقة بالمعاملات: يرغب المستخدم في شراء شيء ما أو استخدام خدمة.
4. النية التجارية: عندما يكون هناك احتمال أن يصبح المستخدم عميلا.

استخدم هذه الفئات لفهم كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث SEO.

الشخص الذي يبحث عن ارتفاع تمثال الحرية لا يريد الذهاب إلى هناك بنفسه. لذا فإن صفحات الويب التي تقدم جولات إلى تمثال الحرية ليست ذات صلة.

2. تحسين السيو الداخلي للموقع On-Page Seo

تحسين محركات البحث SEO داخل الصفحة، أو تحسين محركات البحث في الموقع ، هي ممارسة لتحسين صفحات الويب الخاصة بك لتلبية هدف البحث والحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج البحث.

تتضمن عملية تحسين محركات البحث SEO داخل الصفحة ما يلي:

• إنشاء محتوى عالي الجودة وقيِّم وفريد ​​من نوعه.
• تحسين العنوان والعناوين الفرعية والعناوين الثانوية عن طريق تضمين كلمات رئيسية طويلة الذيل.
• استخدام مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية والحصول على كثافة الكلمات الرئيسية الموصى بها (1-2٪).
• تحسين الصور عن طريق إضافة نصوص بديلة وضغط أحجامها.
• إضافة روابط داخلية وخارجية توجه الزائرين إلى محتوى أكثر تفصيلاً وقيمة.
• استخدام عناوين URL قصيرة وقابلة للقراءة.

3. تقنية تحسين محركات البحث SEO الفنية

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) هي ممارسة التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يلبي المعايير الفنية لمحركات البحث الحالية.

بهدف تحسين التصنيفات المجانية لمقالاتك وصفحاتك على الويب، يعد الزحف والفهرسة والعرض وبنية موقع الويب وسرعته وسهولة التنقل داخله من الجوانب المهمة في تحسين محركات البحث SEO الفنية.

• ما هي اهمية تحسين محركات البحث الفنية؟

يمكنك الحصول على أفضل موقع من حيث جودة المحتوى والتصميم، ولكن إذا كان تحسين محركات البحث SEO الفنية لديك ضعيفًا، فلن تتقدم في نتائج محرك البحث جوجل.

أضعف شيء يجب أن تكون محركات البحث قادرة على تحديد محتوى جميع الصفحات على موقع الويب الخاص بك والزحف إليها وعرضها وفهرستها.

أيضا يجب أن تكون صفحة الويب متوافقة مع تحسين محركات البحث SEO ( آمنة ومتوافقة مع الجوّال وخالية من المحتوى المكرر ويجب تحميلها بسرعة كبيرة ) وغير ذلك الكثير.

لا يجب أن تكون محسنات محركات البحث SEO الفنية مثالية حتى تستطيع الترتيب في الصفحة الأولى في جوجل، و لكن كلما سهلت على محرك البحث جوجل من أجل الوصول إلى المحتوى الخاص بك ، زادت فرصك في الترتيب.

تتضمن تحسين محركات البحث SEO الفنية تحسين عمليات إعادة التوجيه 301 ، والبيانات المهيكلة ( هيكلة المقال بطريقة صحيحة ) وبنية عنوان URL ، والعلامات الوصفية للصفحة وبنية الموقع .. إلخ.

4. بناء الروابط الخلفية (Backlinks)

الرابط الخلفي أو الباك لينك هو عملية الإشارة إلى صفحة من صفحات موقعك على موقع آخر، ما يعطي الثقة لجوجل بأن موقعك يقدم محتوى عالي الجودة ويراعي أساسيات تحسين محركات البحث SEO.

ما هي أهمية بناء الباك لينك في عملية تحسين محركات البحث SEO؟ ربما يكون بناء الروابط الخلفية هو العنصر الأكثر حيوية في أي استراتيجية تحسين محركات SEO ناجحة.

يستلزم الحصول على روابط خلفية من مواقع ويب أخرى إلى مواقعك ارتباط تشعبي بسيط يؤدي إلى موقعك يسمى بـ رابط dofollow من موقع ويب إلى آخر.

يتفق معظم خبراء تحسين محركات البحث SEO على أن بناء الروابط الخلفية هو الجانب الأكثر تحديًا و صعوبة في تحسين محرك البحث والأكثر فائدة كذلك ( بالتأكيد عندما تكون من مواقع قوية ).

ضع في اعتبارك الروابط الخلفية الواردة من مواقع الويب الأخرى كأصوات ثقة لموقعك تؤكد أ،ك في الطريق الصحيح في عملية تحسين محركات البحث SEO.

كلما زاد عدد الروابط الخلفية الصادقة ومن المواقع القوية و المجالات عالية الجودة التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك كلما حصلت على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث.

لذا ، كيف يمكنك الحصول على روابط خلفية مجانية عالية الجودة ومن مواقع موثوقة للغاية؟

•  انشر محتوى عالي الجودة ويقدم فائدة حقيقية يفوق أداء المنافسين

تتمثل الخطوة الأولى في تجاوز المواقع ذات الترتيب الأعلى في صفحات محركات البحث، تستطيع تحليل المنافسين و من اين يتم الحصول على الروابط الخلفية الخاصة بهم وكيف يقمومون بترتيب الكلمات الرئيسية ويمكنك بعد التحليل الشامل التفوق عليهم.

• وضع روابط خلفية لمواقع قوية في نفس المجال الخاص بك

تحدد الروابط الخارجية في موقع الويب الخاص بك كيفية قيام محركات البحث بتقييم جودة المحتوى الخاص بك.

تريد جوجل تحديد مدى مصداقية موقع الويب الخاص بك ، لذا فهي تحلل الروابط الخلفية التي قدمتها لقرائك للمساعدة في عملية الإجابة على استفسار المستخدم.

هناك طريقة أخرى بسيطة للحصول على روابط خلفية عالية الجودة من أجل تحسين محركات البحث SEO وهي إبلاغ هذه المواقع عن الروابط الخلفية الخاصة بك لنطاقها. هناك احتمال أن يقومو بوضع باك لينك يعود إليك.

• المساهمة بمقالات الضيف (Guest Post)

يتضمن نشر الضيف كتابة مقالات لمواقع أخرى ووضع رابط خلفي لموقع الويب الخاص بك في محتوى المقالة. يجب أن تكون خطة مشاركة الضيف مفصلة وذات صلة كبيرة بمكانتك ومكانة موقع الويب الآخر.

يجب أن تكون مقالة ضيفك شاملة ومفيدة بشكل لا يصدق وقابلة للنشر. افترض أن المحتوى الخاص بك ضعيف (لكنه قابل للنشر) ولا يقدم قيمة تذكر للقارئ. في هذه الحالة ، لن يولد الاهتمام وحركة المرور مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يضر بفرص نشر الضيف في المستقبل.

5. تحليل عملية تحسين محركات البحث SEO وتصحيح الأخطاء

يعد قياس تأثير عملية تحسين محركات البحث SEO أمرا مهما لنجاحك ونموكن سوف تقطع شوطا طويلا في مساعدتك على إعادة التفكير في طريقتك حول السيو عندما لا يعمل شيء ما.

تساعد مراقبة كل شيء بدءًا من ترتيب صفحاتك في جوجل و عدد الروابط الخلفية لديك في تحديد قوة تحسين محركات البحث SEO لديك. إذن ما الذي يجب عليك تتبعه وقياسه؟

• متوسط ​​مدة الجلسة

كم من الوقت يقضيه المستخدمون على موقع الويب الخاص بك؟ تشير مدة الجلسة إلى الوقت الذي يشارك فيه المستخدم في التفاعل مع موقع ويب الخاص بك.

تأخذ مدة الجلسة لكل مستخدم دخل لموقعك في الاعتبار، كلما كان الوقت الذي يمضيه المستخدم اكثر في تصفح موقعك كلما كانت عملية  تحسين محركات البحث SEO ناجحة.

أما إذا كان الوقت الذي يمضيه المستخدم في موقعك قليل جدا فهناك خطأ في موقعك يبعد الزوار، عليك البحث عنه وحله سواء كان سرعة الموقع أو التصميم أو اي شيء اخر يدخل ضمن سياق تحسين محركات البحث SEO.

• معدل الارتداد في الموقع

يشير معدل الارتداد في عملية تحسين محركات البحث SEO على أنه نسبة عدد الصفحات التي زارها المستخدم قبل الخروج من موقعك.

هل من السيئ أن يكون لديك معدل ارتداد مرتفع؟ نعم ، يكون معدل الارتداد المرتفع سلبيًا إذا كان نجاح موقع الويب الخاص بك يعتمد على مشاهدة المستخدمين لأكثر من صفحة ويب واحدة.

• عمق التمرير

يقيس عمق التمرير مدى قيام المستخدمين بالتمرير لأسفل صفحة ويب معينة أي أنه معرفة إذا كانت مقالاتك يتم قرائتها كاملة او لا.

يمكنك تتبع هذا المقياس في تحسين محركات البحث SEO عن طريق إعداد مشغل على Google Analytics.

• عدد الزيارات المجانية من محركات البحث

في حين أن الترتيب هو إحصائية مهمة لتحسين محركات البحث SEO، فإن تقييم أداء السيو لموقعك لا يمكن أن ينتهي عند هذا الحد.

الهدف من الترتيب هو جلب زيارات مجانية من خلال الظهور أعلى نتائج البحث لاستعلام المستخدم.

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

تشير نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في ادوات مشرفي المواقع جوجل إلى النسبة المئوية للمستخدمين الذين نقروا على صفحة الويب الخاصة بك من نتائج البحث.

يوفر هذا المقياس في Google Search Console  نظرة ثاقبة حول كيفية تحسين عنوان صفحة الويب والوصف التعريفي من أجل زيادة فرصة النقر لصفحاتك.

سيو القبعة السوداء (Black hat seo) و سيو القبعة البيضاء (White hat seo)

تركز Black hat SEO على تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث فقط ، وليس التفكير في الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك.

إنه ينطوي على الانحناء وكسر العديد من القواعد لجعل موقع الويب أعلى مما ينبغي في صفحات محركات البحث، أي أنها غير قانونية وتعاقب عليها جوجل عندما تكتشف ذلك.

على سبيل المثال : محتوى ترميز النص المنسق غير المرغوب فيه ، وتدوير المقالة ، وحشو الكلمات الرئيسية.

من ناحية أخرى ، تتضمن White hat SEO تحسين موقع الويب الخاص بك وفقًا لأفضل الممارسات والقواعد في عملية تحسين محركات البحث SEO التي تحبها جوجل. 

إنها أفضل طريقة لبناء ترتيب موقع الويب الخاص بك بشكل مجاني. تتمحور عملية تحسين محركات البحث في سيو القبعة السوداء على الإنسان ، بمعنى أنه يتم إنشاء المحتوى وتحسينه لتحسين تجربة المستخدم وتلبية هدف البحث تماما.

أهمية تحسين محركات البحث SEO وما هي مدة عملية التحسين

إليكم حقيقة مثيرة للاهتمام : في عام 1997 كان هناك ما يقرب من مليون موقع، تضاعف هذا الرقم إلى 2.4 مليون في عام 1998.

بحلول عام 2010 كان هناك 200 مليون موقع على الإنترنت. يوجد اليوم أكثر من 1.5 مليار موقع على الإنترنت.

عندما يستخدم شخص ما محرك البحث جوجل أو بينج (Bing) للبحث عن المعلومات ، يكون لديه حق الوصول إلى مليار موقع ويب وهنا تكمن أهمية تحسين محركات البحث SEO في تصدر نتائج البحث و الحصول على زيارات مجانية والربح منها.

يشبه الإنترنت عالمنا الآخذ في الاتساع و تحسين محركات البحث SEO أمر بالغ الأهمية اليوم لأن موقع الويب الخاص بك سينخفض ​​إلى أقصى حد بدونه ولن يصل أي أحد لمحتواك سواك أنت فقط.

قد تقوم جوجل ومحركات البحث الأخرى بفهرسة موقع الويب الخاص بك، ولكن هل هو موجود ويظهر بالفعل أمام جمهورك؟

إذا لم يراه جمهورك المستهدف أبدًا على صفحات محركات البحث SERPs فيجب عليك التفكير في بدء استراتيجة تحسين محركات البحث SEO.

يضمن تحسين محرك البحث (SEO) أن يجد جمهورك المستهدف موقع الويب الخاص بك عند إجراء بحث ذي صلة.

على سبيل المثال ، إذا أراد المستخدم أن يقرأ عن أساسيات تحسين محركات البحث للمبتدئين، فنحن نرغب في الحصول على أفضل النتائج في أي محرك بحث لتظهر لهم هذه المقالة.

لا يزال تحسين محركات البحث SEO هو الخطوة الأساسية لجلب عدد كبير من الزيارات المجانية والعالية الجودة.

كلما زاد عدد المستخدمين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، زاد عدد مرات ظهور الإعلان الذي يمكنك تحقيقه وزادت أرباحك.

لم يفت الأوان أبدًا لبدء تحسين محركات البحث SEO لموقعك ، تمامًا كما لم يفت الأوان أبدًا للبدء في الربح من الانترنت.

في الأخير لا تنسى دائما زيارة مدونة أطلس للتسويق من أجل تعلم التسويق الرقمي و مجالات العمل على الانترنت الحديثة.